Twitter线上媒体分享会：为中国游戏厂商出海提供一站式营销

发布时间：2021-10-29 11:52:46来源：文章来源游研社作者：佚名

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• 游戏类别：战争策略
• 游戏大小：361.92M
• 游戏语言：简体中文
• 游戏版本：v3.57.1

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作为全球最大的公众对话平台，对于游戏厂商来说，Twitter是出海宣发重要的一环。但是，可能很多国内游戏开发者和厂商能够意识到在Twitter上进行宣发的价值，但却难以把握Twitter的用户调性和使用习惯。在这一点上，Twitter其实一直都在强化自己对品牌方的服务，帮助更多的厂商利用Twitter平台更好地触达自己的用户。

这次的分享会上，关于游戏出海，Twitter主要介绍了三部分内容，一个是亚太地区市场洞察分析部门对最近的趋势提供了不少有价值的内部数据和分析。全球品牌策略部门大中华区负责人介绍了一些本地化推广的案例，而大中华区游戏行业业务负责人介绍了海外内容合作和服务的支持。

Twitter上游戏推文的数量同比上升非常快。2020年Twitter上与游戏相关的推文数量超过20亿条，同比上涨18%。疫情还深刻地影响了用户所关心的话题，像是身心健康、探索未知等话题活跃度都有很明显的上升。

依靠数据，Twitter可以分析出各地区用户的兴趣和习惯，以及各地区热点话题的趋势。在这个基础上，根据客户需求，定制受本地用户喜爱的推广方案。

Twitter近期比较成功的游戏出海案例，是《龙族幻想》与《EVA》（《新世纪福音战士》）在日本的联动活动。

日本市场历来是海外推广的一道门槛，《EVA》的粉丝对联动活动也是司空见惯，口味也相对挑剔一些，但是通过和《EVA》深度结合，制定有趣的独特玩法，使得相关话题成功登顶Twitter日本趋势第一，全球第四的亮眼成绩。同时，《龙族幻想》在iOS平台的下载量也重回第四名的位置。

这场联动推广活动的形式相当有趣：游戏的官推主页会随着时间慢慢变成红色，仿佛是使徒来袭的时候天空变红一样。常规的“怀旧牌”在Twitter的支持下也玩出了新花样，利用Twitter的对话卡，让《EVA》声优说出角色青少年时的迷茫，这种形式让很多粉丝重新找到了中二时的自己，联动在涉谷的线下直播，整体效果自然要比单纯的线上传播要好得多。

《龙族幻想》与《EVA》联动，引发粉丝共鸣

对于游戏出海来说，本地化宣发是一个很难攻克的壁垒。不同地区的用户有着巨大的文化和习惯差异。在这点上面，Twitter的很多数据服务其实有着社交媒体之外的价值。Twitter自身凭借品牌优势，和与当地优质内容出版商的合作，从官方途径的推广效果自然要比自己闷头做更有效果。

不管是奥运会、欧冠这样的赛事，ESPN这样的专门性门户频道，华纳、ABC这样的传统电视台，还是《名利场》《GQ》这样的时尚媒体频道，都和Twitter有 深度的合作。对于出海的游戏厂商来说，他们既可以像《英雄联盟》这样直接在Twitter上进行官方直播，也可以通过Twitter的本地合作伙伴，来更好地触达自己的用户，传递出自己可以融入当地文化的信息，拉近品牌与用户的距离。

随着越来越多的国内游戏厂商进行出海转型，如何利用好Twitter这个平台在社媒领域的优势，将会是一个非常重要的课题。 而在分享会上我们也感受到，Twitter 具备足够的经验和优势，帮助更多的国内厂商取得在海外市场的成功。